Kas nutiko Džoannai Hofman, nepailstamai Steve’o Jobso dešiniajai rankai, kuri sugebėjo padaryti tai, ką tik nedaugelis išdrįso.
Ji dirbo „Apple“, kai „Macintosh“ projektas buvo tik projektas. Jis buvo labai svarbus jį pradedant įgyvendinti, dirbo ranka rankon su Steve’u Jobsu ir buvo toks artimas, kad tapo jo dešiniąja ranka. Nors tam ji turėjo sukaupti drąsą ir kelis kartus susiginčyti su buvusiu vienu iš „Apple“ įkūrėjų.
Joanna Hoffman buvo viena iš nedaugelio žmonių, kurie pasipriešino Steve’ui Jobsui ir toliau su juo dirbo. Tuo, žinant tvirtą S. Jobso charakterį, gali pasigirti ne daugelis. J. Hoffman, kuri iki šiol prisimena savo artumą su legendiniu „Apple“ vadovu, gali. Kaip ir anekdotą apie tą kartą, kai jis „norėjo jam įsmeigti peilį“…
Joanna Hoffman, kino dukra, atsidavusi rinkodarai
Beveik prieš 60 metų, 1955 m. liepos 29 d., Lenkijoje gimė Joanna Hoffman, iki šiol gyvo Jerzy Hoffmano, kino režisieriaus, sukūrusio tokius filmus kaip „Su krauju ir ugnimi“ ir „Varšuvos mūšis“, dukra. Tačiau su juo ji gyveno neilgai, nes 1967 m., būdama vos 12 metų, išvyko į Jungtines Amerikos Valstijas.
Bafale, antrame pagal dydį Niujorko valstijos mieste, Hoffmanas apsigyveno kartu su motina. Jis nemokėjo anglų kalbos, nors teigiama, kad jam neprireikė daug laiko išmokti kalbą ir sėkmingai baigti vidurinės mokyklos studijas. Vėliau jis studijavo antropologiją, fiziką ir lingvistiką Masačusetso technologijos institute (MIT).
Po daugelio metų norėjo Čikagos universitete įgyti archeologijos daktaro laipsnį, bet taip ir nebaigė, nes, be kita ko, sutrukdė kompanija „Apple Computer“. Arba ji tai padarė „Apple“. Istorija, apie kurią plačiau papasakosime vėliau, bet kuri buvo pavaizduota kine. Ne jos tėvas, o Danny Boyle’as, filmo „Steve Jobs“ (2015)režisierius, kuriame Džobso vaidmenį atliko Michaelas Fassbenderis, o Hoffman – Kate Winslet.
Neskelbtas „Macintosh“ projekto užsakymas
Būdama 25 metų Džoana Hoffman pradėjo sėkmingiausią savo gyvenimo profesinį etapą. O taip pat ir sudėtingiausias dėl to, koks jis buvo sudėtingas. Buvo 1980 m. ir ji buvo penktoji „Macintosh“ projekto, to beprotiško kompiuterio su grafine sąsaja, kuriuo Steve’as Jobsas norėjo, kad „Apple“ suduotų galutinį smūgį IBM, vis labiau besibaiminančiai augančios konkurencijos.
Žinoma, 1980 m. „Macintosh“ projektas buvo tiesiogine prasme. Dar nebuvo tvirto pagrindo, ant kurio būtų galima vystyti idėją, ir viskas buvo gryni moksliniai tyrimai ir plėtra. Neilgai trukus Stivas Džobsas suprato, koks bus geriausias Džoanos vaidmuo „Macintosh“ projekte.
Praėjus vos dviem mėnesiams po prisijungimo prie komandos ir Džobsui jau visiškai pasinėrus į vadovavimą, jis norėjo, kad Džoana Hoffman būtų atsakinga už rinkodarą. Sudėtingiausia užduotis, turint omenyje, kad, kaip minėjome anksčiau, viskas dar buvo kūdikystėje. O dar blogiau buvo tai, kad ji neturėjo jokios patirties šioje srityje. Žinoma, Džobsas joje kažką įžvelgė. Galiausiai galime sakyti, kad ji buvo teisi.
Pirmasis susidūrimas su Džobsu: „Norėjau įremti peilį jam į širdį“.
Tas „kažkas“, kurį Jobsas įžvelgė Hoffman, buvo susijęs su drąsa ir nuoširdumu. Jobso politika „jokių idiotų“ pabrėžė jo idėją visada apsupti save žmonėmis, kurie gali pasakyti jam tiesą, kad ir kokia skausminga ji būtų. O tai Džoana Hoffman sugebėjo paversti kraštutinumu.
Kai Jobsas ėmėsi vadovauti „Macintosh“ projektui, jis turėjo idėją, kad jis bus parengtas vos per 18 mėnesių. Taip jis ją išdėstė naujai paskirtam rinkodaros vadovui. Pastarasis nedviprasmiškai jam pasakė, kad tai neįmanoma. Ji pirmenybę teikė darbui be terminų, kad būtų galima geriau dirbti ir užtikrinti, jog „Macintosh“ dizainas nenukentėtų.
Tai buvo įtemptas susitikimas, ir buvo pranešta, kad išeidamas iš susitikimo Hoffmanas atsisuko į Steve’o Jobso sekretorę ir pasakė jai, kad ketina „paimti peilį ir įsmeigti jį jai į širdį“. Tai buvo ženklas, kad nesvarbu, koks viršininkas esi, net jei tavo vardas ir pavardė – Steve’as Jobsas, jos nesudrebino jokios aplinkybės. Ji mieliau dirbo lėtai ir realiai laikėsi terminų, kad galutinis produktas būtų geriausias, koks tik gali būti.
Taip Džoana Hoffman buvo viena iš nedaugelio, kuriems pavyko laimėti „Apple“ „drąsos apdovanojimą“ – satyrinį pripažinimą, kurį Stivas Džobsas skyrė tiems, kurie sugebėdavo šitaip jam pasipriešinti ir visada pirmenybę teikdavo galutinio produkto gerovei. Reikia pasakyti, kad šis apdovanojimas nebuvo plačiai paplitęs, nes į viešumą iškilo tik Hoffmano ir Debi Coleman, dar vienos iš pagrindinių devintojo dešimtmečio „Apple“ veikėjų, nors jos atveju – iš finansinės pusės, pavardės.
Po Jobso atsisveikinimo Hoffmanas pasakė „NeXT“.
Gali būti, kad be Džoanos Hoffman darbo aštuntajame dešimtmetyje šiandien Europoje neturėtume „Mac“ kompiuterių. Būdama rinkodaros vadybininkė, ji buvo atsakinga už tai, kad „Macintosh“ būtų parduodami ir Europoje bei Azijoje. Ji taip pat sukūrė pirmojo revoliucinio „Macintosh“ kompiuterio instrukcijas.
Galiausiai „Macintosh“ debiutavo 1984 m. su, kaip manoma, geriausia reklama istorijoje. Po metų dėl Steve’o Jobso įtampos su direktorių valdyba jis pasitraukė iš „Apple“. Tuo metu tarp Jobso ir Hoffmano buvo toks didelis pasitikėjimas, kad Hoffmanas jį pasekė.
Tais pačiais metais Stivas Džobsas įkūrė bendrovę „NeXT Computer“, su kuria S. Džobsas ketino perduoti visas įgytas žinias ir įgyvendinti projektus, kurių nespėjo įgyvendinti „Apple“. Hoffmanas nedvejodamas ėmėsi šio projekto ir pasekė paskui savo buvusį bosą „Apple“, kad sukurtų identiškas rinkodaros funkcijas, nors šį kartą jam teko sudėtingesnė užduotis, atsižvelgiant į tai, kokia nauja buvo bendrovė.
Nuo „NeXT“ iki nepavykusios „General Magic
Džoanos Hofman nuotykiai su Stivu Džobsu truko vos penkerius metus. Priežastys, kodėl ji paliko bendrovę, neatskleistos, tačiau žinoma, kad tai įvyko ne dėl kokio nors konflikto su Jobsu. Tikėtina, kad Hoffman paprasčiausiai norėjo pakeisti aplinką.
1990 m. ji išėjo į „General Magic“, kur tapo rinkodaros viceprezidente. Šios bendrovės istorija turi daug bendro su „Apple“, nes 1989 m. pirmą kartą idėja kilo bendrovėje, tačiau po metų ji tapo nepriklausoma, o 1990 m. ją įkūrė tokie artimi Hoffman bendražygiai kaip Poratas Markas, Andy Hertzfeldas ir Biullas Atkinsonas.
Be kita ko, „General Magic“ siekė sukurti tai, kas būtų buvęs „iPhone“ pirmtakas, nes viena iš jos strategijos dalių buvo kurti nešiojamuosius įrenginius su kompiuterio galimybėmis. Tačiau jų veikla pramonėje buvo palyginti trumpa. 2002 m. ji nutraukė veiklą, kol 2004 m. galutinai užsidarė.
Pasitraukimas iš rinkos ir susijungimas su Ispanijos bendrove
Likus keleriems metams iki veiklos nutraukimo ir jau žinodamas, kad įmonė dreifuoja, Hoffmanas 1995 m. ją paliko. Būdamas 40 metų, jis pirmenybę teikė šeimai ir toliau skaitė paskaitas apie laiką, praleistą su Džobsu. 1997 m. jis grįžo į generalinio direktoriaus pareigas ir pasiūlė idėjų, kurios galiausiai ištraukė „Apple“ iš nuspėjamo bankroto: 1998 m. „iMac G3“, 2001 m. „iPod“, 2007 m. „iPhone“ ir 2010 m. „iPad“ būtų buvę didžiausi jo laimėjimai.
Šiandien Hoffmanas, nors jam jau 70 metų , tebėra aktyvus. Ne taip, kaip anksčiau, bet nuo 2020 m. yra Ispanijos bendrovės „Sherpa“, dirbtinio intelekto srityje dirbančios įmonės, patarėjas. Nors šią bendrovę įkūrė ir jai vis dar vadovauja biskietis Xabi Uribe-Extebarria, ji įsikūrusi Silicio slėnyje – didžiųjų technologijų bendrovių, tokių kaip „Apple“, kurias Hoffmanas taip gerai pažįsta, lopšyje.
Joanna Hoffman įeis į istoriją dėl savo neišdildomo pėdsako technologijų sektoriuje. Ne tik dėl jos vaidmens bendrovėse „Apple“, „NeXT“ ir „General Magic“, bet ir dėl jos strateginės vizijos ir nepalaužiamo charakterio. Tai reta asmenybė, sugebėjusi mesti iššūkį Steve’ui Jobsui ir buvusi viena svarbiausių „Macintosh“ sėkmės figūrų. Šiandien jis vis dar tam tikru būdu susijęs su visu šiuo pasauliu, todėl akivaizdu, kad jo palikimas neapsiriboja vien tik produktais, kuriuos jis padėjo išleisti. Lyderystė, drąsa ir aistra technologijoms.
