„Netflix” vartotojai turės galimybę trinti akis netikėdami nuo kitų metų, kai tik pamatys stulbinamai suasmenintus skelbimus tam tikrų jos srautinio perdavimo serialų ir filmų platformos paketų skelbimų pertraukose. Naudodama „Generative Artificial Intelligence”, amerikiečių kompanija užsibrėžė savo vietų kūrėjams suteikti posūkį su praktiškai individualizuotu turiniu kiekvienam abonentui, tinkamai išanalizuodama jų skonį ir pageidavimus, remdamasi duomenimis, kuriais dalijamasi su tarptautine įmone. Pasiūlymas žada eiti daug toliau nei paprasta programinė reklama, rodoma televizijos ekrane, nes juo siekiama pasiūlyti reklamą pagal išskirtinį kiekvienų namų skonį, o iki šiol neregėtas personalizavimo lygis.
Kaip bendrovė pabrėžė savo naujausiame „Netflix Upfront 2025”, strategijoje, kurioje grupė numato kitas naujoves, verslo žvilgsnis bus sutelktas į jau ir taip aukštą jos skelbimų efektyvumo lygį, su daugiau nei 94 milijonais aktyvių vartotojų per mėnesį, kurio vidutinis suvartojimas vien Jungtinėse Valstijose yra apie 41 valandą per mėnesį.
Pasauliniam reklamuotojui pristatant „Netflix” planus, bendrovės reklamos prezidentė Amy Reinhard, Jis pasidžiaugė platformos atidarymo sėkme skelbimams, įtrauktiems į pigiausius paketus: „Kai palygini mus su kitomis srautinio perdavimo kompanijomis, dėmesys prasideda nuo aukšto lygio ir baigiasi daug aukštesniame lygyje, o kas dar įspūdingiau: prenumeratoriai į turinį įsiterpusiai reklamai skiria tiek pat dėmesio, kiek ir patiems serialams bei filmams.” Siekdama sustiprinti šį puolimą, visada ieškodama didesnių pajamų, „Netflix” visose savo rinkose paleis „Netflix Ads Suite” vidinę reklamos platformą, jau įgalintą JAV ir Kanadoje. „Būtent kadangi mūsų auditorija yra unikali, atsidavusi ir dėmesinga, kiekvienas į „Netflix” investuotas euras yra vertingesnis nei bet kurioje kitoje erdvėje”, – pabrėžė jis Reinhard.
Ta pati direktyva užtikrina, kad „Dėl pačios įmonės technologijos teikiamos kontrolės galėsime kurti naujus įrankius, tobulinti matavimus ir pasiūlyti kūrybiškesnius formatus.” Ir tarp jų išsiskiria nauja modulinė struktūra, skirta pritaikyti reklamas generatyvinio dirbtinio intelekto pagalba, kuri, kaip tikimasi, bus įdiegta iki 2026 m. „Šis modelis leidžia reklamuotojams lengviau įtraukti savo prekės ženklo elementus ir naudoti juos norint suasmeninti tinkamą reklamą „Netflix” prenumeratoriams„, – aiškina bendrovės šaltiniai. Tikimasi, kad tarp reklamos staigmenų bus interaktyvūs formatai, įsiterpę į skelbimų įterpimus, su suasmenintais reklamos skelbimais, su grafinėmis perdangomis, raginimais veikti, mygtukais antriesiems ekranams ir daugiau parinkčių, kad tinkamiausias skelbimas būtų rodomas tinkamam abonentui tinkamu laiku.
Tuo pačiu metu „Netflix” reklamuotojams suteiks naujų metrikos įrankių, „kurdama patentuotus matavimo sprendimus, pradedant nuo prekės ženklo vertinimo funkcija, susiejanti žiūrėjimo įpročius su vartotojų suvokimu apie prekės ženklus.”
Marian Lee, „Netflix” vyriausiasis rinkodaros pareigūnas, tiesiogiai kreipėsi į reklamuotojus kaip į „pirkėjus ir pardavėjus tuo pačiu metu”, kad paaiškintų, kaip „Netflix” sutelkia dėmesį į auditoriją, kad sustiprintų jų emocinį ryšį, ir kaip „kūrybinės komandos, dirbančios su mūsų kampanijomis ir generuojančios pokalbį, yra tos pačios, kurios dirbs su jūsų prekės ženklais”. Toje pačioje direktyvoje nurodyta, kad su daugiau nei 700 milijonų žmonių, žiūrinčių „Netflix”, „mes esame unikalioje padėtyje, kad atkreiptume dėmesį į prekės ženklus”. Jo nuomone, „visi žiūri” Netflix „. Praėjusiais metais mūsų turinys buvo „Nielsen” sąrašo Top 10 savaitę po savaitės, mėnuo po mėnesio, ilgiau nei visos kitos srautinio perdavimo paslaugos kartu sudėjus.
